“射馔千年”公用品牌 射阳粮食“金字招牌”

邓成新

有着江苏沿海绿色大粮仓之称的射阳县，连续十多年被授予全国粮食生产先进县，粮食也因此成为农民增收的主要来源。进入新发展时期，如何拓宽农民增收渠道，把优势粮食产业转化成联农带农、粮农致富、乡村振兴项目，射阳县粮食行业协会以加强品牌建设为重要抓手，打造区域公用品牌，联动企业品牌、产品品牌，带动全产业转型升级，促进射阳粮食绿色化、优质化、特色化、产业化高质量发展，成为近三年工作重中之重。

围绕提质增效，实施品牌引领战略

利用独特的自然资源和深厚的历史文化底蕴，把“资源优势”转化成“经济胜势”，聚力品牌建设。

扬长优势聚焦品牌。射阳县地域广袤，土地面积达2605.72平方千米，常年播种粮食300万亩次以上，年产优质水稻120万吨，中强筋小麦70万吨，优质啤麦、玉米、大豆等40万吨。整合资源、打造特色、实施品牌引领，把优势变成胜势，历史性地摆上射阳县粮食行业协会重要议事日程。2022年开始着手调研、征求意见、收集资料，从建立“大粮食、全产业”体系入手，创建区域公用品牌，引领全县粮食产业高质量、高效益发展拉开序幕。

挖掘千年美食文化。射阳县因母亲河射阳河而得名。射阳河源于射阳湖，据《阜宁县志》记载，“春秋时期，吴国开凿邗沟，沟通江淮”，射阳湖便是其中重要的节点。公元前202年汉高祖刘邦设置射阳候国，封项伯为射阳候。公元192年（孝惠三年）改为射阳县。相传项伯封候后曾沿射阳河视汛至入海口阜余庙港，饥饿中條入海滩住户求食果腹，小取谋生的鱼家，无食物可供，出生北方的项伯指导现磨元麦、玉米粉传承杂粮煎饼技艺，顾姓农户受其感动杀鸡烹鱼待客。射阳候再次来庙港村，杂粮煎饼不仅成了百户住家招待贵客的佳品，还有杂粮煎饼摊挂牌经营，且煎饼不是裹大葱，而是卷入肉片、海带、蔬菜等食材，食感更好，食味更浓，项伯甚赞“海滩深处烟火浓美味香。”明万历年间盐城知县杨瑞云兴工拓浚青沟至新河口、庙港河道，民夫营地驻扎射阳县阜余乡花园村，村民供给稻米千斛。新中国成立之后，射阳成为全国产粮大县、鱼米之乡、美味之都。射阳粮食制品、杂粮煎饼遍布城乡街头巷尾，成为人们早餐晚点必吃美食，可见射阳凝结着历史痕迹河文化内涵，射阳地区“鲈肥荪脆调羹美，荞熟油作新饼香”的美食穿越千年，积淀深厚。通过美食串联历史，用“射馔千年”作为粮食行业区域公用品牌，契合射阳美食文化传承，符合射阳历史和现实。

注册集体公用商标。2022年初，射阳粮食集体商标注册事宜开始启动。协会选聘文字功底好，思维逻辑强，业务操作精的人员组成申报班子，收集大粮食人文资料，查询法律法规业务知识，了解掌握申报程序和要求。2022年5月，汇集完整申报资料报出；2022年12月、2023年10月国家知识产权局以人文资料不足为由2次驳回，2023年12月再次申报。坚持会有圆梦日，功夫不负有心人。2024年9月20日，射阳县粮食行业协会申报的“射馔千年”商标获准注册为集体商标。至此，“射馔千年”商标成为射阳粮食地域名片、金字招牌。

推动全面应用，构建“母子品牌”矩阵

以品牌为引领，引导粮食企业由做产品向做品牌转变，加快构建射阳粮食“母子”品牌矩阵，是射阳县粮食行业协会取得区域公用品牌后的工作中心。他们以优势企业为主体，特色产品为重点，通过行政引导、资源共享、优势互补、融合产品商标，扩大品牌应用率和市场占有率，提升公用品牌核心竞争力。在射阳大米、富硒大米、射阳麦仁、射阳杂粮、射阳酱油、长荡年糕等优质产品上叠加应用。

“金蛤蟆”牌射阳大米尽管品质正宗质量稳定，但一直“宝在深山无人识”，“射馔千年”公用品牌和“金蛤蟆”产品品牌叠加后，产出的富硒大米一进入市场，就受环球时报等媒体热捧，追求吃好的消费群体喜爱；“盛阳”牌生态大米、“美兔”牌优质大米，“龙鱼王”牌高端大米融入“射馔千年”品牌后，吸引着众多食客目光，知名度、美誉度不断提升，产品得以顺畅销售；长荡年糕、射阳酱油等特色产品，通过自主创新升级加工工艺，冠上“射馔千年”的品牌后，扩大了市场占有率，拓展了营销规模，激活了全产业链增值潜能。

加强推介宣传，扩大品牌社会影响

“射馔千年”区域公用品牌正式发布与推广使用，标志着射阳粮食产业进入全新品牌发展期，需要大范围推介宣传，全方位扩大影响。

适时公开发布新闻。在接到国家商标局1904期商标公告后，射阳县粮食行业协会就筹划公开发布事项，邀请中国绿色食品协会稻米专委、中国稻米产业联盟、上海市粮食行业协会、盐城市粮食行业协会、盐城市农科院、射阳县农业农村局等领导和专家及上海、苏州等大中城市大型客商、县内重点涉农涉粮企业负责人参加的公开发布活动，高层次大范围快速度扩大其社会影响。

深度广泛报道宣传。在新闻发布活动后，中国粮油市场报、环球时报、新华网、江苏有线射阳分公司、县融媒体中心、县政府网站、射阳粮协公众号、盐城粮协公众号、今日头条、交汇点、紫牛新闻、我言新闻、江苏粮食与物资储备杂志等多家新闻媒体，广泛报道“射馔千年”公用品牌，应时而生，意义非凡，推动着射阳粮食品牌走向世界。

踊跃参加展会论坛。优质粮食产品参加各类高层次高级别展会论坛，是“射馔千年”公用品牌产品登场亮相接受“检阅”的绝佳机会。2024年9月，“射馔千年”射阳麦仁参加东盟——中国工商总会组织的亚洲品牌国际论坛活动，即受到消费者青睐和组委会的肯定，获得中国十大领军品牌；在福州2024“一带一路”国际商协大会现代农业发展论坛上，展示的“射馔千年”富硒大米获食域中国百强农产品品牌；在2025年南京中国第十五届粮油博览会上展示的“射馔千年”射阳大米、射馔千年”射阳麦仁分别获得金奖。多次在展会论坛活动中获奖，充分发挥了射阳粮食品牌的扩散效应和品牌产品的聚合效应，扩大了“射馔千年”射阳粮食公用品牌的社会影响。

注重常态管理，维护公用品牌良好形象

维护和提升“射馔千年”公用品牌的市场声誉，是获批集体商标后的一项长期工作。射阳县粮食行业协会做足三篇文章：

出台集体商标使用规则。“射馔千年”集体商标向社会发布的同时，即出台商标使用管理规则，凡会员企业申请领取准用证，履行手续后均可使用；非射阳县粮食行业协会成员，擅自在产品上使用“射馔千年”商标的，依照《中华人民共和国商标法》及有关法规，提请市场监管部门依法查处，成员单位违反规定使用集体商标的，协会有权取消其成员资格，收回集体商标使用证。

注重质量安全追溯管理。射阳县粮食行业协会坚持对使用“射馔千年”的大米产品、粮食制品，利用区块链、物联网等技术构建“监督平台”，把“公用品牌+企业品牌+产品标准+地域文化+生态价值”五位一体全部嵌入“双码”溯源应用，实现从田头到餐桌来源可查，去向可追，责任可究的全程管理，保证射阳粮食产品，特别是射阳大米质量安全、特色鲜明、信誉过硬。

坚持司法常态维权打假。加强常态监督，是维护区域公用品牌的重要手段。射阳县粮食行业协会加强对生产经营监管部门沟通协调，发挥各方保护职能。积极推动司法维权介入，委托授权律师事务所对稻米产品进入市场进行检查调查，发现有制假侵权包装产品，及时敦促整改，经帮促不能整改的企业，诉诸法律给予处理，为保护“射馔千年”品牌的规范使用、提升社会信用和美誉度提供保障。

（作者系江苏省粮油学会常务理事、射阳县粮食行业协会会长）