从“卖稻谷”到“卖品牌”的产业蝶变

本报记者　顾善荣　李春

“射阳大米”商标从2005年获批以来历经二十年品牌深耕，凭借卓越品质与创新经营，不仅赢得“南有射阳，北有五常”的美誉，更在电商时代焕发新活力。通过线上线下协同发展、全产业链布局，射阳大米带动地方经济腾飞，成为乡村振兴的“金色引擎”。

近日，在四明镇春秋米业的直播间里，电商负责人张倩正热情推介“飘香贡”大米。这家总投资3.8亿元的大型粮食企业，集收购、加工、仓储、物流于一体，原粮仓储能力达10万吨，日烘干量2000吨，日加工大米1000吨，并拥有独立货运码头。通过电商直播、定制礼盒、联名包装等创新模式，企业线上销售额逐年攀升。“我们不仅卖产品，更传递健康生活理念。”张倩表示，该公司线上渠道已覆盖上海、南京、武汉等20余个省市，产品口碑与销量双丰收。

同样势头强劲的还有国投大米集团。该集团每年在上海、杭州等主销区举办品鉴会和新品发布会，设立20余家直销窗口，并推动销售业态从传统农贸市场向现代商超、电商平台转型。目前，该集团生产的射阳大米已进驻全国28家大型商超、3000多个连锁门店，开设41家直营店、500余家联营店，并在天猫、京东等平台设立12家官方网店，销售网络覆盖22个省市。“尤其在华东和西南地区，射阳大米已成消费者首选。”集团运营部经理朱正明介绍。

品质是品牌立足的根本。作为农业龙头企业的射阳大米集团，与江苏省农科院合作成立了“江苏射阳大米产业研究院”和“博士工作站”，2023年建成水稻育种加速器，从种子的研发，到标准化种植，到射阳大米的加工生产等方面进行全方位合作，已有近150个品种试验示范。联合大华种业南繁基地，选育“鹤乡粳”系列新品种，水稻良种覆盖率达90%，形成“育种—种植—加工—销售”的全产业链闭环，并在四明、海河等镇设立实验基地，研发富硒米、生态米等特色品种。目前，全县已建成4个国家级绿色水稻生产基地，总面积58.2万亩，年产特色稻米超百万吨。“我们正从‘卖稻谷’转向‘卖品牌’，提升附加值。”射阳大米集团总经理助理吴莹说。

射阳大米的崛起，不仅成就了企业，更惠及万千农户。射阳大米协会78家会员单位年加工能力达250万吨，年产值突破100亿元，为当地提供大量就业岗位。“农户通过土地流转、订单种植等方式，年均增收20%以上。”射阳大米协会办公室主任陈立新表示，品牌化战略让企业与农民实现“双向奔赴”。

数据显示，“射阳大米”连续15年蝉联上海粮油类“十大优质畅销品牌”，品牌价值评估达357.21亿元，荣获“中国大米十大区域公用品牌”等50余项荣誉，“射阳大米”区域公用品牌价值达357.21亿元。2024年，协会企业销售额突破100万吨，三业总产值超百亿，辐射带动射阳及周边地区农业增效、农村繁荣。

从田间到餐桌，从传统农业到三产融合，射阳大米正以“一粒米”撬动全产业链发展。未来将深化“东部沿海大粮仓”建设，拓展精深加工、文旅融合等新业态，让“射阳大米”金字招牌闪耀全国，为乡村振兴注入更强动力。