关于发展射阳全域旅游的碎片化思考

刘德金

射阳地处黄海之滨，为冲积型平原，成陆时间不长，却有着独特的资源禀赋，这里广袤的滩涂湿地成为丹顶鹤理想越冬地，射阳人文荟萃，1942年建县就在共产党治下，是一片留下了红色记忆的土地，射阳土地肥沃、人民勤劳，是农业大县，是苏北重要的粮食、菊、蒜、瓜果、蔬菜生产基地，射阳水系发达，海岸线长，是重要的水产养殖和海洋捕捞基地。随着小康社会全面建成，为了满足人民群众日益增长的美好生活的追求，充分利用我县独特禀赋，规划和开发全域旅游资源已成为全县共识，试就我县旅游规划开发中的相关问题作一些补充性的思考。

1、建构自然统一的旅游叙事

射阳是个新兴县城，海内外知名度仍需持续提升，射阳在哪里?射阳有什么特色？射阳有哪些值得去的地方？等等，这些问题不但是旅游和招商引资推介的必答题，有时也是组织和个人对外交往难以回避的问题。能否用几句话，让人记住射阳，留下深刻而又美好的印象，是成功推介射阳的关键一环。现有关于射阳的叙事，似有结构性缺陷，导致书面表达和口头表达内容难以一致，“留下美好印象”之目的较难达成。究其原因，在于“相传射阳因精卫填海而成陆，后羿射日而得名”，所谓“无信不立”，神话传说虽有意向之美，但射阳的地理、人文、历史及现状并未真实传达，因难以令人信服，而降低了传播效果，不利于口头介绍。因此，需要从射阳人民在党领导下的光荣奋斗史中吸取精神元素，重构有关射阳的叙事体系，让勤劳勇敢的射阳人民战天斗地，把盐碱地变为米粮仓，作为叙事主线，后羿传说从属于这一叙事，例如，调整为射阳人民立坛明志，同时把后羿射日坛培育为旅游地标和游客打卡地。

2、建构非来不可的核心吸引力

当前，各地都在规划和发展全域旅游，旅游产品供应将极大增加，加之新冠疫情造成的不确定影响，一方面人们可能会选择就近的旅游景点，另一方面可能非特别向往少远游。避免旅游产品的一般化、同质化，利用独特资源，打造优势旅游产品，培育潜在游客资源，是推动旅游业高质量发展的关键。我县有几乎是全国唯一的资源，但因为区位因素，至今未得到充分重视和开发，我国境内的丹顶鹤种群，主要在齐齐哈尔和位于我县区域的两个保护区间，来去迁徙。尽管新洋港、中路港和林场划归亭湖后，我县与保护区不再直接毗连，但我县一向以鹤乡自喻，“一个真实的故事，一座有爱的小城”是我县的城市名片，鹤自古就是祥瑞之鸟，加上养鹤姑娘徐秀娟的动人故事，让“观鹤赶海”成为我县旅游新名片，有基础、有可能，且这张名片具有唯一性。我县应与自然保护区进行战略合作，共同打造并向全社会推介旅游项目。开展旅游线路招商，在苏南、苏中、苏北各寻找一家旅行社，开通赏鹤专线，集聚人气。充分利用革命老区的优势，开通红色寻根、廉政文化旅游专线。

3、构建留得住人的游服体系

以鹤为媒吸引游客后，县域内要有足够的景点空间和服务场所，让旅游客感受景之美、体验游之乐，徜徉其间而流连忘返，在景区设立地产品游惠商店，以优质的农副产品、平实的价格和温暖的服务，让八方宾客留下美好印象，提升射阳旅游品牌的口碑。在黄沙港、海通布点旅游海鲜餐馆，

在现有功能性旅游景点基础上，新上一批短平快的深度游、体验游项目。在射阳盐场布点建设，海盐文化展馆，推出晒盐体验项目。把海堤公路建设成为旅游景观通道。尽快在沿海开设赶海拾泥螺体验场所，配置入滩栈道及其他配套服务设施。在国道228两侧，连片种植水稻，形成绿色、金色农业景观带，更好地推介射阳大米。在农村地区全面恢复河塘沟边芦苇，在内陆地区重现苇荡风光。

追寻真实故事，观鹤延年益寿；赏菊十里芬芳，品茶清心明目；赶海赤足泥滩，捉螺心旷神怡；追寻梦幻童话，留住欢乐年华；千重稻菽堆金山，潮起潮落送银山；射阳河畔好风光，自食其力扳罾忙；河海交汇射阳闸，悠然自得日月岛；大众欢乐高尔夫，修身养性息心寺；忆往昔岁月峥嵘，农垦区敌后武工。这颗颗珍珠般的景点，若能连串成链，打磨出成熟的旅游线路产品，必将因其所具有的独特性而引人关注并参与其中，从而打开我县全域旅游高质量发展的新局面。

（作者单位：射阳县委党校）